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一、零售市場(chǎng)概況

（一）零售市場(chǎng)總量

除機(jī)動(dòng)車外，挪2001年商品零售市場(chǎng)總額為22916.13億克朗。其中主要商品的零售額及所占該市場(chǎng)份額分別為：日用品和食品942.65億，占41.1%；運(yùn)動(dòng)用品87.21億，占3.8%； 酒70.94億，占3.1%；醫(yī)藥用品103.48億，占4.5%；化妝品15.48億，占0.7%；紡織品35.66億，占1.6%；服裝201.79億，占8.8%；鞋29.47億，占1.3%；家具92.83億，占4%；家用電器107億，占4.7%；光盤和磁帶15.23億，占0.7%；五金建材187.25億，占8.2%；書籍本冊(cè)46.15億，占2%；鐘表相機(jī)42.58億，占1.9%；文體用品和玩具43.74億，占1.9%；花卉38.83億，占1.7%；電腦和辦公設(shè)備23.38億，占1%；郵售32億，占1.4%。

（二）主要零售集團(tuán)。

零售連鎖店是零售商品的主要銷售渠道，在零售市場(chǎng)中居主導(dǎo)地位。據(jù)1999年最新統(tǒng)計(jì)，主要經(jīng)營(yíng)零售商品的零售連鎖店，其數(shù)量、店鋪總數(shù)及所占市場(chǎng)份額分別為：

加油站： 4家 1921個(gè)店 87%

食品日雜： 15家 8441個(gè)店 96%

酒： 1家 140個(gè)店 100%

醫(yī)藥品： 2家 250個(gè)店 87%

化妝品： 5家 638個(gè)店 93%

服裝和鞋： 26家 2455個(gè)店 65%

家具： 24家 1409個(gè)店 60%

五金建材： 20家 1694個(gè)店 無(wú)統(tǒng)計(jì)

書籍本冊(cè)： 6家 430個(gè)店 78%

首飾相機(jī)： 18家 965個(gè)店 61%

花卉： 6家 652個(gè)店 76%

其他： 16家 1201個(gè)店 51%

（運(yùn)動(dòng)用品、玩具等）

二、挪威人消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

據(jù)1999年對(duì)挪威家庭消費(fèi)支出情況的最新統(tǒng)計(jì)，1999年每個(gè)家庭平均消費(fèi)支出為264662克朗：其中商品消費(fèi)148811克朗、占55.4%；服務(wù)消費(fèi)115851克朗、占43.1%。家庭商品和服務(wù)消費(fèi)支出的分配比例是：食品、飲料和煙草20.1%;服裝和鞋6.1%;住房、電和燃料21.1%;家具6.2%;醫(yī)護(hù)用品2.9%;交通16.2%;文體活動(dòng)10%;教育0.5%;飯店6.3%;其他消費(fèi)9.1%。

三、幾種主要零售商品

（一）服裝

服裝消費(fèi)在整個(gè)家庭消費(fèi)中所占比例日益減少，從1958年的13.1%降到現(xiàn)在的6%。2000年服裝服飾市場(chǎng)零售額為233億克郎:其中童裝占18%、女裝45-50%、男裝30-35%。2000年挪全國(guó)共有服裝服飾零售店4250個(gè),其中1687個(gè)分屬于年零售額在1億克郎以上的26家連鎖集團(tuán),其零售額約占整個(gè)服裝服飾零售市場(chǎng)的70%。主要的服裝零售連鎖集團(tuán)有：H&M，CUBUS，LINDEX，BIK BOK，CARLINGS，ELLOS，MATCH，DRESSMAN，KAPPAHL，VOICE OF EUROPE，VIVIKES。

（二）紡織品

紡織品零售市場(chǎng)2000年零售額22億克郎。2000年挪全國(guó)共有紡織品零售店1370個(gè)，其中356個(gè)分屬于占紡織品零售市場(chǎng)66%的6大零售集團(tuán)。這6大集團(tuán)是：NORSK SENGETOEYLAGER, PRINCESS GRUPPEN, HANSEN & DYSVIK, KID INTERIOER, BOTEX ENGROS, NIBO NORSK INTERIOERBO。

（三）鞋類

2000年鞋襪市場(chǎng)零售額為28億克郎，共有鞋零售店750個(gè)。EURO SKO, SHOE-D-VISION NORGE, OEKONOMISKO, DIN SKO, COOP NORGE 及GARANT OG BIANCO FOOTWEAR 6家連鎖商約占挪威鞋零售市場(chǎng)的80%。

（四）運(yùn)動(dòng)用品

2000年運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)零售額近70億克郎. 主要零售商及零售額:

G-SPORT: 20.15億克郎

INTERSPORT: 11.48 億克郎

SPORT 1: 10.51億克郎

MX-SPORT: 5.38億克郎

NKL: 4.54億克郎

SPORT 25: 3.32億克郎

SPORTHUSET: 2.85億克郎

（五）食品

2001年食品（包括新鮮水果、蔬菜）和日用雜品市場(chǎng)零售額約1600億克郎（含增值稅），其中零售商店銷售占66%，旅館飯店銷售占22%，其它銷售渠道（商亭、加油站等）占12%。食品和日雜零售市場(chǎng)的99%控制在4大零售集團(tuán)手中，這4家集團(tuán)是：COOP NORGE(23.8%), HAKON(26.3%), NORGES GROUP(33.7%), REITAN(16.2%)。

（六）醫(yī)藥品。

至2002年6月1日，挪共有藥品零售店485家，其中絕大多數(shù)分屬于三大藥品零售連鎖集團(tuán)。這三家連鎖集團(tuán)是：

1、 MD/GEHE（VITUS APOTEK）：

擁有97家“VITUS”藥品零售店并 在“DITT APOTEK”連鎖集團(tuán)中擁有股份。

2、 LLIANCE-UNICHEM(ALLIANCE-APOTEKENE)：

擁有80家藥品零售店。

3、 POKJEDEN(APOTEK 1)：

擁有104家藥品零售店。

（七）化妝品。

2001年挪威化妝品市場(chǎng)零售總額約60億克朗，比1994年增長(zhǎng)了35%，其中染發(fā)品增長(zhǎng)150%、脂粉類用品增長(zhǎng)100%。2001年平均每個(gè)挪威家庭用于化妝品消費(fèi)的開(kāi)支為7000克朗，以人均消費(fèi)計(jì)，是繼瑞士之后的歐洲第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。近年來(lái)，化妝品在挪威市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)速度高過(guò)世界任何國(guó)家。盡管男士化妝品的銷量增長(zhǎng)顯著，但20-40的女性仍是化妝品的消費(fèi)主體。在挪威市場(chǎng)上，化妝品主要是通過(guò)日用品連鎖店和服裝零售連鎖店銷售。

挪威的化妝品市場(chǎng)基本上控制在下面五家公司手中：

1、L筄real Norge as：2001年銷售額5.95億克朗， 主要經(jīng)銷中高檔化妝品;

2、Midelsfart & Co. as：2001年銷售額4.57億克朗，

主要向日用品零售連鎖店供應(yīng)中低檔化妝品;

3、Lilleborg as：2001年集團(tuán)銷售總額18.83億克其

中化妝品5億克朗;

4、Herman Lepsoee as：2001年銷售額3.84億克朗;

5、 Engeldchioen Marwell Hauge as：該公司只向化

妝品專營(yíng)零售店供貨，銷售額由1989年成立時(shí)的2000 萬(wàn)增加到2001年的2.12億克朗。

由于中央統(tǒng)計(jì)局并非每年都對(duì)零售市場(chǎng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),而且許多行業(yè)組織和私人公司均從事市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析,故本文引用數(shù)字出處不盡相同,在年份上也難同一。